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[김한석의 광고 징비록] 33. 독고다이 행진곡을 울려라

며칠 전 네트워킹(Networking) 정기 모임에 참석했다가 의외의 인물에게 의외의 이야기를 듣게 됐다. 그 모임에서 중요한 직책을 맡고 활동 중인 분이었다. 구성원들과 관심사가 맞지 않고 대화에서도 은근히 소외되는 것 같아 탈회(脫會)하고 싶다는 이야기였다. 겉으로 볼 때는 구성원들과 아무 문제 없어 보였는데 나름의 속앓이가 있었나 보다. 본인이 좋은 마음을 가지고 있던 분이라 ‘제가 놀아드리겠다’라고 공언한 후 우린 ‘셀프 왕따’를 선언하고 서로 연대(連帶) 하자며 의기투합했다. 그렇게 웃으며 마무리했지만, 집단에서 ‘소외’라
김한석의 광고 징비록 더리포트뉴스 2024.04.25 09:00
[김한석의 광고 징비록] 32. 친구의 원수와 함께했네

‘남과 교제할 때, 먼저 잊어서는 안 될 일은 상대방에게는 상대방 나름대로 생활방식이 있으므로 남의 인생을 혼란스럽게 하지 않게 함부로 간섭해서는 안 된다는 것이다.’ 미국의 소설가이자 비평가인 헨리 제임스의 이야기다. MZ 세대가 성장하며 바뀌어 가고는 있다지만 한국의 정서상 무의식중에라도 남의 인생에 간섭하는 것을 흔히 볼 수 있다. 조금만 친해지고 가까워지면 ‘실례’를 잊고 ‘우리 사이에’가 강조되며 영역을 넘어 버리고는 불편해하는 상대방을 별난 사람 취급하기 일쑤다. 그 간섭에는 상대방의 인간관계에 침범, 어울려야 할 사람과
김한석의 광고 징비록 더리포트뉴스 2024.04.18 09:00
[김한석의 광고 징비록] 30. 열정페이와 꿈팔이 패키지

힙합 아티스트 ‘91DAYS’의 ‘열정페이’라는 곡 (Feat. OMG & Black2shit)의 가사 중 일부를 보자. “내 꿈을 이루기 위해 필요한 내 예산은 턱없이 부족해 세상의 기준에 난 열정이 부족해 / 벌써 몇 번째인지 몰라 목말라 난 똑같은 얘기만 계속 반복해 / 달라지는 게 없으니 그런 거겠지 난 갖고 있어 값으론 따질 수 없는 가치를 그래서 내게 값을 매겨주질 않나 봐 / 난 앞만 보고 가고 싶은데 놈들은 또 내 지갑을 털어가 / 왜 열정은 환전이 안 돼요 Boss? 내가 원하는 건 나의 평화 최소한 필요한 내 Mo
김한석의 광고 징비록 김한석 2024.04.11 09:00
[김한석의 광고 징비록] 30. 내 마음을 맞혀봐

‘관심법, 관심법이라···. 그렇지. 도를 깨닫고, 일정한 경지에 이르면 참 나를 돌아볼 수 있다 하였다. 옳은 말이다. 나를 본다. 그리고 상대를 본다. 그리고 천하를 본다. 그렇다. 이건 전혀 어려운 일이 아니다. 볼 수 있는 것이다. 고요히 입정에 인해 있으면 참으로 깨달은 자는 다 볼 수 있는 것이다. 이것이 관심법이 아닌가?’ 드라마 ‘태조 왕건’에 등장해 수많은 패러디의 소재를 제공한 ‘궁예’의 독백이다. 광고 전략을 수립할 때도 궁예의 독백과 같은 깨달음이 찾아와 주길 바라는 순간이 있는데 바로 인사이트 단계다. 회의에
김한석의 광고 징비록 김한석 2024.04.04 09:00
[김한석의 광고 징비록] 29. 나의 오피스는 당신의 집구석보다 아름답다

‘매디슨 카운티의 다리’ ‘화양연화’라는 영화를 본 사람들이라면 제목이 보이는 순간, 엔딩 크래딧이 올라갈 때 느꼈던 심장의 저릿함이 다시 찾아왔을 것이다. 성별 지향(志向)의 차이지만, ‘브로크백 마운틴’은 어떤가? 아마 매끄럽게 표현하기 힘든 먹먹함이 느껴졌을 것이다. 이 영화들의 공통점은 아름다운 사랑 이야기이지만 -니체의 표현대로 라면- 결혼제도 때문에 타락된 개념이 된 내연의 로맨스다. 요즘 오피스 스파우즈(Office spouse)라는 관계가 낯설지 않다고 한다. 실제 부부나 애인 관계는 아니지만, 직장에서 배우자만큼,
김한석의 광고 징비록 김한석 2024.03.28 09:00

‘국감 위증 무혐의’ 이재환 “관광공사, 이제는 미래로 나아가야” 정치

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하나금융, 1분기 순익 1조340억 원···전년比 6.2%↓ 경제

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가히, 안티에이징 케어 ‘CV밤’ 2종 라이프

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본푸드서비스, 1분기 매출 410억원···전년比 36%↑ 산업

1 ‘국감 위증 무혐의’ 이재환 “관광공사, 이제는 미래로 나아가야” 2024.04.26 17:50